Al llarg del 2020, moltes empreses van començar a reavaluar les seves identitats i pràctiques com a resultat del Moviment Black Lives Matter . Per a alguns, això incloïa finalment abordar el elements racialment insensibles a les seves marques o logotips que s’utilitzen durant dècades o fins i tot segles. Ara, gairebé vuit mesos després que es coneguessin els plans per a una revisió de la marca, Quaker Oats revela un nou nom i logotip per a la seva famosa línia de productes per esmorzar Aunt Jemima després de més de 130 anys. Seguiu llegint per obtenir més informació sobre aquest canvi històric i, si us plau, consulteu altres elements bàsics de la vostra infància 10 clàssics de Disney que han estat convocats pel racisme .
La tieta Jemima canviarà el seu nom per Pearl Milling Company.
El 9 de febrer, Quaker Oats va anunciar que la tia Jemima passaria a anomenar-se Pearl Milling Company, substituint el nom i el logotip originals de la marca que feia 131 anys que s’utilitzava. El canvi de marca es produeix vuit mesos després que l’empresa decidís deixar d’utilitzar la tia Jemima en les imatges i el nom de la marca a causa de les seves arrels racistes.
vidre a la boca somni
Quaker Oats, empresa matriu PepsiCo. va anunciar que els envasos redissenyats per a les mescles de panqueques, xarops, farina de blat de moro, farina i gra de gra que portessin el nou nom i el nou logotip arribarien a les prestatgeries el juny del 2021. Els productes amb el nom de la tieta Jemima, però amb els envasos que han estat retirats del imatge de caràcter insensible a la raça: fins ara estarà disponible a les botigues.
El canvi de marca elimina les referències racistes del nom i la imatge de la companyia.
Ron Adar / Shutterstock
El canvi és el resultat de la decisió de la companyia presa al juny de reconèixer el nom de la marca com una referència a les imatges de caràcter històricament racista del 'mamí'. Aquest personatge, una dona negra més gran i més gran, era un element bàsic dels espectacles de joglars del segle XIX, i normalment vestia amb un mocador al cap i un vestit de lunars que apareixien a les versions anteriors del logotip de la grapa de l’esmorzar. De fet, la marca fins i tot va rebre el seu nom d’una cançó del programa joglars anomenada 'La vella tia Jemima', que de vegades va ser interpretat per un cantant blanc de blackface.
'Reconeixem Els orígens de la tia Jemima es basen en un estereotip racial, ' Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America va dir sobre el canvi al juny. 'Tot i que s'ha treballat al llarg dels anys per actualitzar la marca de manera adequada i respectuosa, ens adonem que aquests canvis no són suficients'. I per obtenir més paraules arrelades al racisme que potser no coneixeu, familiaritzeu-vos amb aquestes 7 frases freqüents que desconeixíeu tenen orígens racistes .
Fa dècades que es fa una crida al canvi de l’empresa.
Shutterstock
El canvi de marca arriba després de dècades de la companyia remenant per distanciar-se lentament des dels orígens del nom, inclosa la modernització de les imatges de l’etiqueta. Però els historiadors i molts consumidors fa temps que assenyalen que la connexió de la marca amb el racisme és ineludible.
Els gerents de marques en són conscients durant anys i han intentat, en gran part mitjançant actualitzacions incrementals de la imatge del personatge a l’envàs, modernitzar la seva visió. El mocador ha desaparegut, hi han afegit un coll de puntes, arracades de perles. Però l'efecte, a causa del nom, és el mateix ' James O'Rourke , va dir a Associated Press al juny a Associated Press, professor del Mendoza College of Business de la Universitat de Notre Dame. I per obtenir més novetats sobre novetats com aquesta, directament a la safata d’entrada, inscriviu-vos al nostre butlletí diari .
somia amb que algú li dispari
Altres modificacions de marca sensibles a la raça han seguit el mateix.
Shutterstock
L'anunci de Quaker Oats de canviar la marca de la tia Jemima va provocar gairebé immediatament un esforç d'altres empreses per eliminar els elements insensibles a la raça dels seus noms de productes i logotips, inclosos De la senyora Butterworth , Eskimo Peu, and Crema de blat , USA Today informes. En particular, Mart va anunciar que ho seria renovant el nom i les imatges de la marca d’arròs Uncle Ben a les poques hores de l’anunci de la tia Jemima.
Al setembre, Mars Inc. va anunciar que la marca, de 70 anys, canviaria el seu nom per Ben's Original, deixant de banda el 'tió' pejoratiu que els blancs utilitzaven històricament en lloc dels títols reals per a la gent negra. 'Vam escoltar els nostres associats i els nostres clients i és el moment adequat per fer canvis significatius a tota la societat', va dir Fiona Dawson , president mundial de Mars Food. “Quan feu aquests canvis, no agradareu a tothom. Però es tracta de fer el correcte, no el fàcil '. I si hi ha una altra marca que faci alguns canvis, fes un cop d'ull Disney admet que aquestes pel·lícules han tingut un 'impacte nociu' amb una nova advertència .
