Avui, Nadal és sinònim de Santa Claus , arbres amb llauna, i això emblemàtic esquema de colors vermell i verd . Però, ho creieu o no, hi va haver una vegada que les cartes de vacances presentaven els colors blau i blanc tan sovint com ho farien vermell i verd. Tot va canviar el 1931 quan Coca-Cola, el fabricant de refrescos més popular del món, va contractar un nou artista per il·lustrar el Pare Noel. Haddon Sundblom .
L'opinió de Sundblom sobre Kris Kringle era 'grossa i alegre, mentre que abans sovint era prim i semblant a un elf, i tenia túnica vermella'. Arielle Eckstut , coautor de El Llenguatge secret del color , va explicar a NPR el 2016. 'El fet que totes aquestes coses es reunissin: aquest Pare Noel simpàtic i gros amb aquestes túniques de color vermell brillant ... això va tenir força a la cultura nord-americana'. El color de fons que Sundblom va escollir pel seu alegre vestit de vermell Sant Nick era verd.
Coca-Cola
Probablement no sigui casualitat que el Pare Noel de Sundblom portés túniques que coincideixin amb el color del logotip de Coca-Cola. L’empresa, però, nega aquesta connexió. Encès el seu lloc web , assenyalen: 'Tot i que sovint es diu que el Pare Noel porta un abric vermell perquè el vermell és el color de la Coca-Cola, el Pare Noel va aparèixer amb un abric vermell abans que Sundblom el pintés' (una referència al dibuixant de la Guerra Civil De Thomas Nast Pare Noel per Harper's Weekly a la dècada de 1860).
Però, sigui quina sigui la seva motivació, és probable que la combinació de vermell i verd de Sundblom tingués ressò entre els nord-americans que ja associaven grèvol amb les vacances. 'Holly ha jugat un paper enorme en aquesta associació vermella i verda. I es remunta a les celebracions del solstici d’hivern amb els romans, i potser més enllà ”, va dir Eckstut. 'A més, el grèvol s'associa amb la corona d'espines de Jesús. Aquelles boniques baies vermelles brillants i aquestes fulles de color verd intens són els colors exactes que realment arribem a pensar sobre el Nadal ”.
Per tant, tant si Sundblom sabia què feia com si no, els seus esbossos de Pare Noel van servir per unir les festes del solstici d’hivern d’abans amb el Celebracions de Nadal dels temps moderns . Les seves il·lustracions 'van consolidar en la nostra imaginació col·lectiva el vermell de la túnica de Pare Noel amb el verd dels avets i el grèvol i la poinsettia que ja teníem a la ment', va assenyalar Eckstut.
'M'agrada dir que és la bellesa de la natura combinada amb la cruesa del comerç que va crear un Nadal vermell i verd', va dir. Temps el 2018.
