Les samarretes iròniques, que sovint estan decorades amb alguna cosa o algú que el portador odia en realitat, no són una tendència nova. Però s’han tornat tan omnipresents en la cultura hipster que molta gent creu que s’està jugant una mica.
somni de mirar-se al mirall i veure algú altre
Ara, un nou estudi al Journal of Consumer Research ha aprofundit en algunes de les fascinants raons psicològiques perquè això s’ha convertit en un element bàsic de la moda entre els joves adults actuals.
A través d’una sèrie de quatre experiments, Caleb Warren, professor assistent de màrqueting a l 'Eller College of Management de la Universitat d' Arizona i Gina Mohr , professor associat de màrqueting a la Universitat Estatal de Colorado, va determinar que les persones portaven samarretes iròniques per atraure persones amb idees afins i excloure la cultura tradicional. Per exemple, si un ventilador de metall pesat porta un Justin Bieber Samarreta i coneix algú que s’adona que la porta irònicament; això proporciona una manera fàcil de reconèixer que veuen ull a ull. Tanmateix, si algú s’emociona i assumeix que és un company de confiança, aporta proves suficients per seguir endavant.
L’altra raó, basada en l’estudi, és que la samarreta serveix com una forma estranya de senyalitzar l’estat.
Els investigadors utilitzen l'exemple de Bruno Mars , amb un patrimoni net de 110 milions de dòlars, menjant a Waffle House com a forma de distingir-se dels consumidors de classe mitjana. (També es pot utilitzar la llarga història de les celebritats que mengen menjar ràpid després de premis). A la superfície, sembla ser una manera humil d’indicar a altres persones que, malgrat el seu estatus elevat, encara ho són amb el 'folk comú'. Però sovint apareix com un intent transparent de semblar 'normal' i, per tant, una mica digne de res.
En lloc d'això, es pot comparar amb el que ha sortit recentment Anthony Bourdain , que era estimat en part per la seva autèntica apreciació del menjar de carrer i de la gent de diverses cultures. En un vídeo que es va fer viral després de la seva mort , Bourdain va descriure Waffle House, sense matisos de sàtira, com 'una zona lliure d'ironia on tot és bell i res fa mal. Allà on tothom, independentment de la raça, el credo, el color o el grau d’embriaguesa, és ben rebut.
La tercera raó per la qual les persones porten samarretes iròniques, segons l'estudi, és que també és una estranya forma d'apropiació cultural.
'Al llarg de la història, els consumidors s'han apropiat de productes per fer una declaració', va dir Warren. 'Per exemple, els barrets per a camioners eren en un temps productes de baixa qualitat i, originalment, es van posar de moda a través dels treballadors rurals. Des de llavors han estat revaloritzats pels joves consumidors urbans.
Però si envelleix, us convidaria a evitar els teixits irònics. Al cap i a la fi, són un dels 40 coses que ningú de més de 40 hauria de comprar mai .
Per descobrir més secrets sorprenents sobre com viure la millor vida, clica aquí per inscriure's al nostre butlletí diari GRATU !T!
